Por R$ 110 milhões, Globo libera rara ação de merchan dentro do Jornal Nacional

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4 de junho de 2023 - Há 1 ano a trás
 Atualizado  em 4 de junho de 2023 - 19:13 PM
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O banco digital Nubank fechou um contrato de patrocínio com a Globo para se tornar o principal apoiador do Jornal Nacional até janeiro do próximo ano. Como parte dessa parceria, está previsto algo incomum, que só aconteceu uma vez na história do telejornal: a marca da empresa será exibida dentro de um conteúdo noticioso. O patrocínio foi iniciado na última quinta-feira (1º).

De acordo com informações apuradas pelo Notícias da TV, o valor para patrocinar o JN é de R$ 15,8 milhões mensais. Isso significa que o Nubank terá que desembolsar R$ 110 milhões durante todo o período de exibição. Embora seja o preço de tabela, é comum que haja descontos em negociações de contratos longos.

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O patrocínio inclui a exibição da marca do Nubank logo na vinheta de abertura do Jornal Nacional, antes da tradicional escalada conduzida por William Bonner e Renata Vasconcellos, o que é uma iniciativa inédita. Anteriormente, os patrocinadores apareciam apenas em um intervalo de 10 segundos antes da abertura.

No entanto, o grande diferencial será a presença de um merchandising enquanto os âncoras apresentam os indicadores do mercado financeiro na transição para o intervalo, o que configura uma forma de propaganda no conteúdo. Até então, isso só ocorreu uma vez. Em 2010, o projeto JN no Ar, apresentado por Ernesto Paglia, teve o patrocínio do Bradesco, com a marca aparecendo no avião que transportava o jornalista por todo o país.

“Estamos comemorando 10 anos, e nossa marca está passando por um momento importante de amadurecimento: expandimos nosso portfólio, aprimoramos nossa forma de atender e estamos ampliando os setores em que atuamos. Nessa nova campanha, vamos contar a história de como nossos clientes exploram várias possibilidades na vida por meio dos nossos produtos e serviços. De maneira leve, convidaremos o público a descobrir tudo o que oferecemos para além do ‘roxinho'”, comentou Juliana Roschel, diretora de marketing do Nubank, em comunicado à imprensa.

“Escolhemos o Jornal Nacional porque, além de ter um grande impacto em massa, ele traz consistência à mensagem. É um programa tradicional, com muita credibilidade. Como o Nubank está associado ao dinamismo, buscamos novos formatos mais integrados ao conteúdo”, ressaltou Gui Cavalcante, chefe de mídia, dados e conexões da Wieden + Kennedy SP, agência que intermediou o acordo entre as empresas.

Esta é a primeira vez que o Nubank patrocina um telejornal da Globo. A marca já apareceu em programas de entretenimento. Recentemente, o JN também abriu espaço para casas de apostas em um modelo de patrocínio limitado a alguns dias da semana.


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